B2C商城案例之淘鞋网SEO优化分析

作者: zenglihunter 分类: SEO案例 发布时间: 2011-09-25 12:24 ė12,215 Views 6没有评论

光年的论坛有很多给力的SEO案例分析,是个淘金的宝地啊,以后陆续收集转载好的案例分析^_^这篇对淘鞋网的分析原文地址是:http://www.gnbase.com/thread-3110-1.html 作者是瑞森。

《B2C平台站分析之淘鞋网》

By 瑞森

淘鞋网是07年注册,整站以各种鞋类产品销售为主,整体表现还不错,下面就以本人了解的一点知识来学习下这个B2C平台的优化方式。

首先是对其整体的情况做个了解。
1,打开速度方面经测试总体表现比较一般,最长的有7秒多才打开,短的在1秒内就打开了
2,分析主机头可以看出,淘鞋用的windows服务器,IIS6.0,windows 2003 server版本可能性最大,asp.net开发,启用了gzip压缩,启用了CDN加速
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3,流量方面:通过火车头采集了爱站里提供的数据可以发现淘鞋网流量主要是一些长尾词,有某某牌子官网、某牌子鞋的男鞋女鞋、某牌子鞋用途等等组成。这些有针对性的搜索群体是转换率受到保障的一个重要原因。
 

淘鞋的整站结构和传统优化手法:

首页里代码可以看出,其将CSS和JS文件用二级域名img.taoxie.cn来跑,同时将注册、登陆、订单等链接信息使用JS代码来处理,避免不必要的链接分散权重。

通常我们所熟悉的优化方法淘鞋里都有应用,首先是首页结构部分,H1、H3、H4的应用,这里需要注意的是其没有使用H2,做个记录。

 

其次是nofollow的应用。首页里跟注册、订单、帮助有关的链接全部nofollow或者使用JS。这是光年论坛里经常有达人提及的一个需要注意的地方就是无用的收录浪费搜索的时间,可以使用各种方法将其屏蔽掉。

首页还有一些使用nofollow的地方是:高级搜索、品牌汇总、新品图片广告、推荐产品图片广告。

这里我们将一个鞋类销售平台所拥有的全部数据进行分析。一个销售鞋子的站肯定要拥有:1,鞋子品牌数据;2,该品牌下的鞋子的全部类别数据;3,该类别下的全部产品数据;4,如何挑鞋如何保养等方面的资讯信息;5,其他的辅助一些信息

针对这些信息,该如何分配布局链接和信息比较好。看看淘鞋是如何做的。其将全部产品以男鞋女鞋资讯三个栏目名进行了分门别类的摆放。这种结构是否合理是否可以再优化下呢?对比下另一个鞋城拍鞋网看下拍鞋也有男鞋、女鞋、品牌,但拍鞋做的更进一步是将三个特殊类别也上升到栏目的高度来做:运动鞋、童鞋、户外鞋。

这点细分的举动如果是用数据为基础来做的话,我想其购买量一定是个不错的成绩,这也说明建立在数据分析的基础上进行的科学的优化和分析是相当的重要。

淘鞋链接结构:

1.品牌是以二级目录形式来整理数据的,比如耐克的是/nike/

2.品牌类别形式是二级目录下类别名加一串数字来表示,比如耐克的篮球鞋链接是/nike/17-0-0-0-0—0-0-1.htm

3.类别下的产品信息是直接用伪静态然后在根目录下显示,比如耐克经典男鞋链接是/commodity-18584-6.htm

4.资讯类分为两块,一块是放在/news/目录下的,另一类是放在品牌目录下的news目录下的,比如/nike/news/

5.还有一块就是导航里涉及到的男鞋、女鞋、新品、特价、热卖,都是放在根目录下的,比如/womens.htm和/mens.htm(这里单词拼写不去深究)

这里链接的安排,层次还比较清晰。在品牌页面里的nofollow的应用值得学习,按颜色,尺码,价格三个小属性来进行数据的搜索时使用了nofollow,这也是国平老师在分析京东时提到的小属性过多而信息又都重复从而导致浪费搜索的时间,因为实际上有些类别下完全没有数据都是空的,让搜索过去访问没有内容的页面毫无意义,比如耐克女鞋39码0-100元等等这种组合出现找不到产品的情况很普遍,一个品牌如此N多品牌之后将产生很多无用的页面,以耐克为例,性别2个,颜色14个,分类13个,尺码21个,价格6个,总共可以组合出来2*14*13*21*6=45864个页面,目前淘鞋品牌大全里有24个品牌,最终页面将有45864*24=1100736个,而实际上总共产品数据是18000-20000左右个,这其中出现重复或者无数据的页面有几十万上百万之多,这将会极大的浪费搜索的时间去抓取一些空的和重复产品的页面(记得王通的文章里提到用这个方法帮助客户实现了收录破百万,对此方法不认同)。

1.实际上一个网站将数据和链接结构都安排准备好,整个网站的骨架就已经搭起来了。

2.链接结构分布需要合理的按照权重和信息重要性来安排。

淘鞋的TITLE写法

首页的TITLE:

淘鞋网首页_买鞋子上淘鞋!淘宝网商城特约商家 - 中国领先的正品鞋网上购物商城

这里将品牌淘鞋网放在最开头,在TITLE里还加入了“淘宝网”,品牌词与后面描述词使用下划线分割,二次描述词使用中划线分割。

品牌页Title写法:

【耐克官方网站专卖店】nike耐克正品_耐克鞋_耐克新款_nike板鞋_nike360_耐克运动鞋_耐克篮球鞋

这里的TITLE结构是以【】里放品牌宣传关键词后接长尾词结构形式,做百度优化相信很多朋友都注意到了【】号,百度自己的产品也使用【】来存放关键词。长尾词之间以下划线连接,耐克出现6次密度10%左右,nike出现3次密度5%左右。

内容页Title:

耐克NIKE BACKCOURT 新款男鞋 篮球鞋 454246-100 - 淘鞋网

这里内容产品页的结构是品牌名+英文品牌名+产品分类+类别名+产品序列+中划线+品牌名比较传统的TITLE写法是为长尾流量而特意安排,进行了价格比较的消费者搜索时使用:耐克+篮球鞋+序列名的产生购买行为的机率将大大提高。 淘鞋网的TITLE写法还是不错的,值得借鉴。其品牌和内容页都使用了H1 H2 H3来组织帮助搜索理解页面结构。

总体来看淘鞋的优化还是不错的,当然也有一些个人认为可以改进的地方。下面列举下可以改进的如果有说错的请指正以共同提高,并且将给予加分。

1,面包屑导航处理的问题。以耐克为例,在耐克品牌页里面包屑是这么写的:首页 > 耐克官方授权网上专卖店,相信大家看出来了,这里用的“首页”链接到网站首页将会分散网站主题。全站几乎都是这么做的,那么其分散作用可想而知,同理还有网站导航那里的首页链接。

  

2,首页TITLE里的“首页”二字个人认为没有必要,完全可以去掉,让品牌词直观明了。

3,导航处的新品、热卖、特价,这三个部分是为方便用户而设,里面的产品与男鞋女鞋里的是重复的内容只是换了一种排序方法,所以完全可以NOFOLLOW掉或者用JS。 5,产品类别页面的URL结构实在不友好,看的很是不舒服,比如皮鞋的链接地址:/40-0-0-0-0-0-0-gq5dcmr3a-0-0-0-0-1.htm,既长又没有任何可读的意义,可以精简成更加友好的结构比如/pixie-id-1.htm

❤再看看呗❤

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