【SEO优化】这是场战争!关于网络推广投资

作者: zenglihunter 分类: SEO优化 发布时间: 2011-05-05 20:16 ė11,210 Views 6没有评论

这是我从事seo所写的第一篇文章,当时是写给领导的推广投资报告,文章的内容都是自己当时做seo的一些感想和心得,很多内容是参考当时阅读的《网络营销实战密码》一书。想当时《网络营销实战密码》电子版本没得下,买书吧,口袋钱不多,最后是在深圳图书馆看完得O(∩_∩)O~,不过现在这本书有电子版本了,以后有机会共享出来,呵呵。文章基本对于seo老手没有价值,新手看下应该还是很有帮助的。《这是场战争!关于网络推广投资》一文最早发表于自己的QQ空间,后来用来申请seowhy达人(没成功>_<),以及申请sem9论坛邀请码(成功^_^),其它地方均非本人转载。原文如下:

这是场战争!关于网络推广投资

网络推广就是在互联网上进行的一场场战争,且场场都是持久战!短暂的攻城掠地,锋芒毕露无法获得最后的胜利。谁的城池更坚固、谁的供给更及时、谁的装备更好、谁坚持的更久,谁才能笑到最后!从总体来讲需要公司在两个方面进行投资,一是时间,二是资金。就目前而言时间的投资主要花在内部优化上,资金的投资主要花在外部优化上。

一、内部优化——时间投资

内部优化就好像一个战士上战场,首先肯定要知道自己战斗的目标是什么,其次肯定是要有一个强壮的身体作为支持,不然上场的结构就两个字“炮灰”!目标明确、基础稳固是取得胜利的基本条件。

1关键词

一个网站的目标的确定就是靠关键词。关键词决定了网站的性质、竞争区域、流量来源以及最终结果的考核。关键词的确定就好比一个战士确定自己上战场拼杀的目标。

1)关键词的选定

●关键词分类和布局关键词,如图:

●挑选关键词

综合考虑:搜索量、搜索区域、竞争度、相关度四个因素,让每一个关键词的选取都能得到数据的支持,从而规避主观臆断的风险。例如通过数据分析就能得知“china wholesale electronics”和“china electronics wholesale”两关键词在字符、流量相同的情况下,前者的竞争要小,并且更加符合美国搜索习惯,因此可以发现很多大网站的关键词都选的是前者!因此必须充分分析数据,从而挑选出对自己最有利的关键词。

●布局关键词的顺序

首页——>二级目录——>三级目录——>产品页。

2)关键词的应用

选定关键词后将按照下面思路进行应用

●标题、描述严格按照关键词来书写,增强网页的相关性。

●形成一个关键词列表文案,便于产品介绍的编写优化。

●形成一个标准的产品标题、关键词、描述写法的文案。

●内外链围绕关键词来做,目标明确。

以上工作做完后对产品编辑、产品写作的同事系统讲解优化方面的知识,让他们形成优化关键词的意识,从而达到所有内容最大程度的围绕关键词来进行,增强相关性,避免重复Mete和产品介绍。关键词的外链优化先从竞争小的,后竞争大的。即“由点到面”“农村包围城市”。

2.网站构造

战士有了战斗的热情和目标,自然需要有一个强壮的体魄,作为底气去实现自己的目标。网站构造就是战士的体魄,拥有好的体魄能够让网站走的更稳、走的更远。

1)逻辑结构

实现“三点一线”,即所有页面从首页开始能够通过三次点击到达。便于用户查看,也便于搜索引擎收录。


2)目录结构


● 首页只链接二级目录和部分力推产品

● 二级目录链接三级目录和部分本目录下的力推产品,一般不互相链接

● 三级目录链接产品页,一般不互相链接。

● 同一目录下产品页相关产品进行互链

● 所有页面链接首页。

PS:不同类型的三级目录和二级不跨目录指向,但极度相关产品除外。

3.锚文本内链建设

锚文本的工作量非常巨大,对产品编辑进行相关知识的讲解培训,将产品页的锚文本链接工作与产品编辑的工作结合,提高效率。

●在一个页面第一次出现关键字的地方做好锚文本链接;

●链接尽量用关键词描述。“Go Back”没有用“Back Cell Phone”好;

●用好Heading标签。

4..技术攻克

1)Nofollow在网站上的应用。主要用来控制网站权重的流向,将权重集中在二级目录页和部分重点产品页上。

2)伪静态研究。熟悉网站伪静态实现的方法,进行改进。目前公司同一页面会出现2个甚至2个以上的URL地址,需要统一URL地址。

3)sitemap的制作与提交。加快Google的收录。

4)Robots.txt的应用。主要用来限制搜索对个别敏感目录的收录,加快收录速度。

二、外部优化——资金投资

一个战士有了目标有了好体质,单单这样就上战场肯定还是当“炮灰”。因为战争除了看个人能力外,更为关键的是看你有没有合适强劲的武器装备。就好比中国功夫很难敌过洋枪洋炮,而外部优化就好比武器装备!大体将外部优化主要有两个方面:1外部链接,2外部广告。

1.外部链接

●博客群建

●论坛发帖

●免费目录

●社会书签

这部分外包给更加专业的外链公司

●收费目录购买

●单向链接购买

●收费文章提交

这部份公司操作。整个外链部署计划和效果由公司把控,进行合理安排。

2.外部广告

基本是两种形式,一种关键词广告,一种图片广告。自己主要把握关键词广告,对AdWords要进行深入的研究,挑选关键词和描述,以保证效益最大化。

总之,网站是基础,外链是武器,相辅相成,不断重复:内部优化>外部优化>内部优化……。严格执行一定能够赢得战争的胜利,上战场就是为了赢!

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