美国10大购物搜索网站2012第三季度表现评测

作者: zenglihunter 分类: 谷歌优化 发布时间: 2013-02-02 15:43 ė11,476 Views 6没有评论

专注于购物搜索引擎领域的CPCStrategy在其博客中发布了本年第三季度美国购物搜索引擎的评测结果。过去十年的大部分时间里,购物搜索引擎市场都是相对平静而且容易预测的,排名靠前的几个巨头和一大批小型玩家组成了这个市场的基本格局。商户可以很方便的使用能给他们带来很大流量、具有较高转化率而且是免费的谷歌购物搜索引擎(Google Product Search)。

然而在几个月前,Google 宣布将其 Google Product Search(产品搜索)整合更多商务元素,升级为 Google Shopping。商家需要支付一定费用才能在 Google Shopping 页面创建自己的产品列表。这使得商户不得不调整策略以适应这种改变。这就好像是你在家里免费住了十多年,你父母突然要对你收房租了。

谷歌的变化带来的影响在不断地被提及,在这份评测里我们也将重点关注。为了研究目的的需要和真实地反映商户使用谷歌购物搜索引擎的实际情况,我们的研究综合了收费和免费两种情况下谷歌的数字,也就是说你在下面看到的谷歌数字同时包含谷歌的免费项目以及收费项目。

1、样本数据

同之前类似,这项分析的数据样本主要来自CPCStrategy的100多位客户,涵盖约427万次点击,约8.3万张订单。

2、流量

本季度谷歌在此项中位列第一,这显示了谷歌的付费对商户流量带来的影响,因为此前亚马逊已经连续5个季度雄踞流量排行榜首位。在免费的时代,除了考虑到用户体验外谷歌很少有动力为商户引流,但是在改为付费后谷歌就有了具有充分的理由不断地将流量导入付费商户和付费产品的搜索结果页。

谷歌在流量导入上开始具有压倒性的优势地位,而排在谷歌之后的几个购物搜索引擎彼此之间差距并不明显。

3、给商家带来的收入

这项的排名和之前相比没有发生大的改变,谷歌仍然以很大的优势排名第一,Nextag位居次席。

4、转化率

虽然谷歌仍然排在第一位,但是其领先地位正在被不断地缩小。此外,谷歌的转化率较之上一季度有小幅的下降,而其他购物搜索引擎则为小幅上升。

5、成本/收益

这是谷歌第一次作为付费购物搜索引擎进行统计,数据显示在所有的付费购物搜索引擎里谷歌是效率最高的。

与第二季度相比,亚马逊的效率取得了较大的提升。

如果我们仅仅计算付费的谷歌购物搜索引擎,它依然排名前列,成本和效益之比为12.5%。

6、每次点击付费

在所有付费的购物搜索引擎中,谷歌的每次点击付费是最低的,当然谷歌的数据中包含其免费的部分,这也是它排在前列的一个原因。其他的付费购物搜索引擎中除了Nextag每次点击付费较之上季度均有小幅的上升。

如果我们仅仅计算付费的谷歌购物搜索引擎,谷歌的每次点击付费大约为$0.30。

7、响应及时率(排名 1-10, 1为最好)

CPCStrategy的客户经理经常会因为优化其客户账户的原因和购物搜索引擎进行接触,对那个引擎能比较快的进行响应比较清楚。

8、作为商家工具的质量(排名 1-10, 1为最好)

9、结论

下面我们将对上述这些因素进行综合分析,并计算出每个购物搜索引擎的总得分。在计算总分之前,根据每个因素的重要程度,对其赋予不同的权重,其中COS%满分20分,收入、流量以及转化率各15分,其余为10分。

尽管本季度购物搜索引擎市场发生了很大的变化,但是对最终排名表的影响甚微。谷歌依然以绝对优势排名第一,Nextag、Pricegrabber和Amazon分居2-4位。

作为给商户贡献最多流量、带来最多收入并具有最高转化率的购物搜索引擎,任何商户都不能忽视对谷歌的投入,谷歌也从没有像现在一样对商户如此重要。相比之前谷歌的免费时代,现在对商户的规划和营销能力提出了更高的要求,商户需要使用更好的方法获取流量,并合理地利用流量来提高购买的转化率。

查看购物搜索其他两季度的表现评测,请访问原译文网站:第二季度评测 第一季度评测

❤再看看呗❤

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